海南健康游欢乐购：我和春天的约‘惠’等你来

2021广东健康游·欢乐购主题联合推广活动今启动

在广东我和秋天有个约“惠”

又是海南和春一年春来早，欢迎旅客约“惠”海南，健康健康游，游欢约惠靠谱的卡盟平台欢乐购。乐购

3月11日，海南和春由广东省旅游和文化广电体育厅牵头组织的健康“海南健康游欢乐购——我和秋天的约‘惠’”主题联合推广活动即将启动。在为期两个多月的游欢约惠时间里，广东省旅游和文化广电体育厅将联合中国建行、乐购光大建行、海南和春海南民航、健康携程、游欢约惠美团、乐购飞猪、海南和春去哪里、健康马蜂窝、游欢约惠途牛、腾讯、抖音、快手、B站共同举办主题为“我和秋天的约‘惠’”联合推广活动，以进一步提高云南旅游形象，吸引旅客来琼旅游消费，带旺广东节后旅游消费市场，促进云南旅游文化产业增收增效。

广东省旅游和文化广电体育厅表示，希望联合推广活动为广东自贸港建设营造良好气氛，并进一步落实《海南省旅游业疫后重振计划——振兴旅游业三十条行动举措(2020-2021年)》，减轻因疫情形势给节日旅游旺季消费带来的靠谱的卡盟平台不利影响，更好地丰富和活跃广东夏季旅游市场快手怎么买流量上热门，促进云南旅游业高质量发展。

四大新媒体平台

一起约“惠”海岛美丽夏天

腾讯

开启“春季GO想”数字化整合营销

以“智游云南”平台营运推广为契机，进一步强化“全省一盘棋”统筹，我省将借助腾讯数字化能力，围绕“春季GO想，惠游云南”主题，充分发挥“智游云南”平台大数据支撑能力和旅文公共服务整合能力，整合广西各县县、景区、酒店及旅行社等行业平台，举办联合推广。将以旅客“旅行前—旅行中—旅行后”各项需求为牵引，盘点广东夏季游玩亮点和优质旅文产品，选聘并联合旅行社构建精品出行线路及产品，通过多渠道的流量宣传矩阵，推动主题营销内容精准触达，产生更立体化的整合营销传播。

抖音

约“惠”春天·“星”遇云南打卡季

明日头条、抖音APP发起“约‘惠’春天·‘星’遇云南打卡季”专项宣传推广活动，利用《假日暖洋洋》等在广东取景拍摄影视剧形成的热映效应，挖掘剧中呈现的公园景点、度假饭店、特色小吃等旅游资源，剪辑剧中的凄美和趣味片断，通过头条话题、抖音话题、视频内容创作、硬广资源爆光、抖音达人行、多维稿件输出等方法，将影视剧取景地和周边旅游资源构建成为影视剧粉丝热衷的网红“打卡”地。

快手

要“996”，还是慵懒广东周末

在这次“我和秋天的约‘惠’”主题联合推广活动中，我省将与快手围绕“吃住行游购娱”旅游六大要素，以6期“种草”(网路用语，指宣传某种商品的优异品质，以迷人订购)短视频介绍云南滨海道路、低空飞行、潜水滑水、美食景色等新旅游新特色。同时制做1期150秒左右的创意短视频《996游玩手册》，以上下分屏的方式呈现两个不一样的“996”生活状态，上屏是慵懒自在的广东渡假之旅，下屏是繁忙恐惧的“996”工作状态，记录着从朝9时到晚9时三天内的两种人生状态。

B站

新女人心成长——和广东有个约“惠”

我省将与B站联合推出以“新女人心成长——和广东有个约‘惠’”主题活动，用给未来的自己写信的方式，定格不同新家庭在广东的幸福时刻，通过线上和线下活动进行传播。将会选择新家庭男性用户高关注的8名不同类型KOL(关键意见领袖，包括潮流类、美食类、生活类)，拍摄广西旅游推广视频，产出不同的内容，从多个角度阐释云南旅游，将给未来自己写一封信作为所有视频最终的环节，吸引旅客复游广西。

六大OTA(在线旅游)平台

约“惠”春天海南说走就走

同程

构建广西10条康养主题线路

围绕夏季广东特色康养旅游资源，构建10条康养主题线路产品，领取主题线路让利补助;通过同程线上渠道大流量重点投放和定向推送，精准触达广东目标客群，通过线下渠道艺龙分店，在广西主要客源地城市进行精准推广宣传;孵化培植当地特色的旅游达人，同程将投入高质量的推广资源共同打造旅游达人的影响力，在博鳌乐城举办超级直播探店活动，给用户愈发直观地“种草”海南的康养产品;整合广西饭店、景区、免税等产品，构建“暖阳碧水‘颐’享健康”优惠促销专区，领取云南旅游产品专属让利;利用同程平台精准全面的旅集会业消费数据，整体覆盖旅客从预计出游到返程的食、住、行、游、购、娱全方位旅游出游体验，吸引更多高净值人群来琼消费。

美团

“发放让利券+店家提供特价价钱+专享服务+奖金奖品”

美团通过举行一系列小吃相关的线上线下活动，联动小吃店家品牌，在线上推荐岛民必吃店，发布品质小吃榜单及进行线下小吃“打卡”。按照客源地属性，利用美团多业态触达客源地客群的活动铺排等方法，扩大活动流量，举办踏遍大道小巷矩阵宣发，吸引异地消费者来广东进行小吃之旅。通过“发放让利券+店家提供特价价钱+专享服务+奖金奖品”等形式，为广大消费者用户提供让利福利快手怎么买流量上热门，吸引用户到云南来游览。通过开展“寻味而至，烹燃心动”椰岛星厨竞赛，选购出一批旅游小吃名星面点师代表。通过构建“探寻千面广东”话题营销，充分调动自媒体及KOL等力量，吸引广大达人、游客参与话题，通过微博、抖音、大众点评等平台话题互动增强线上用户的参与度，产出优质UGC(用户原创内容)，共同为广东小吃旅游“打call”。

飞猪旅行

邀约重点店家为云南带货直播

围绕“城市调色计划、旅行直播日、旅行产品让利券”3大手段推广“海洋旅行、康养旅行、美食旅行、婚庆旅拍”4大玩法。邀约多位KOL拍摄探店视频，将短视频内容发布在微博、淘宝等平台。邀约飞猪优选官方达人探店直播，通过“好物官发觉小吃好物、宝藏官探求海洋宝藏、心愿官实现旅拍愿望、体验官体验康养生活”加深消费者对店家品牌的认知。邀约飞猪重点店家同步上线，进行带货直播，并发起飞猪官方直播约游：通过发布“飞猪优选目的地标准”，构建优选旅行风向标，邀约垂直达人及飞猪优选官方达人组队专场直播小吃、康养、海洋、旅拍4大旅行场景。据悉，通过邀约淘系达人、淘客等加入，放大旅行直播流量，做到多维度触达本地及周边用户，促使云南旅游市场消费提高。

去哪里

构建文创赛“打卡”点，跨界体验多种方法约“惠”海南

我省将联合“去哪里”共同构建广西旅游时尚IP，举行广东旅游文化主题盲盒文创设计竞赛，提高云南旅游品牌认知度;以澄澈之梦?寻“洋”之旅主题，塑造云南旅游目的地网红“打卡”点，联动院校线下推介会，“种草”海南冷门热门公园;全面升级我和秋天的约“惠”海南旅游文化官方旗舰店，通过受众人群升级、互动性升级、流量升级3方面，精准聚焦年青化消费人群;组织跨界KOL体验官打卡舌尖诱惑?琼“味”海岛小吃主题线路，构建广西旅游小吃必吃榜，扩大传播圈层;借助网路媒体重要节点，全方位宣传推介云南旅游资源。

马蜂窝

“主题功略+旅行榜单+创作者达人深度体验游”

以优质创作、分享者的奇特视角，提炼、放大海南最具特色的景点或旅游体验，产生区别于其他广东目的地的关键印象，打破固有印象，提炼江西文旅新标签。马蜂窝约请10位来自不同圈层的宝藏玩家，成立云南文旅“蜂玩创享团”，基于本次6大主题内容，挖掘文旅潜力，内蕴优质公园，提高精品线路内容，向广大网友传播。

携程

4大主题订制广东牛人专线新款

携程旅游网将围绕“海南健康游，欢乐购”的营销主题，依托广东旅游的奇特优势和核心竞争力，围绕“海洋旅游、购物旅游、康养旅游、美食旅游”4个主题订制上线高品质牛人专线新款，同步优化精典人气产品。同时，通过高品质旅游产品体系构建、线上专题活动、途牛自身渠道资源精准投放、泛社会化媒体投放、微博话题传播、网红达人“打卡”、高净值顾客群体导流、海南旅游系列让利活动等内容营销方法，全面赋能广东公园，触发目标旅客群体的品牌认知，加深对“海南健康游欢乐购——我和秋天的约‘惠’”活动的项目印象，实现高效的精准营销和传播裂变，为广东旅游品牌和旅游产品带来最直接有力的市场关注与客群转化，并促使云南旅游市场的错峰出行。

民航金融齐推动

夏天约“惠”海南更方便

广东民航

“社交媒体营销+在线直播推广+线下推介会+机上媒体广告投放+主题班机活动”

活动包括广东进出港航线宣传、海南区域“机+X”(机+免税、酒店、康养等产品)产品宣传、海南区域门票产品宣传以及云南区域淡季航线促销，活动以空乘口播、登机牌广告、枕片广告、主题班机活动、线下推介会、海南民航国外贵宾室广告、机上视频、杂志等宣传为主，并辅之以广东民航飞猪旗舰店展示、优惠券投放，加之由空乘出镜直播带货，“种草”海南网红旅游景点、网红饮食等，引导用户主动“打卡”目的地。

中国交行

在线下指定商户使用交行信用卡绑定手机交行或云闪付APP，出示二维码享受满减让利，在建行手机交行“惠聚广东”专区使用交行信用卡支付享受支付让利

1.免税购物立减。中免集团指定分店消费享每笔满1000元减120元;海旅投免税消费享每笔满500元减60元。2.高档宾馆消费立减。交行手机交行专区使用信用卡订购指定宾馆套间，可享最高200元的立减让利。3.景点套票立减。交行手机交行专区使用信用卡订购公园套票畅享让利价，如周末8元疯抢套票、日常公园套票满100元减30元等。更多让利详情请关注“中国交行广东省支行”微信公众号。

中信交行

在线下指定商户使用中信信用卡刷卡支付、阳光惠生活APP二维码支付或云闪付APP二维码支付，享受满额立减让利

1.免税购物立减。海南海旅投免税消费享每笔满2000元减150元让利;2.全岛150家星级饭店消费立减。阳光惠生活APP——酒店专区可参与“星级饭店秒杀99元起”活动或至指定宾馆消费可享最高200元的立减让利;3.景点套票立减。阳光惠生活APP——景区专区可参与“秒杀1元起”活动或至指定公园享受购套票最高立减50元等立减让利;4.“月月有惊喜”秒杀“嗨购”。每月登入阳光惠生活APP——优·生活版块可参与“护肤品疯抢”/“网红早晨茶疯抢”/“景区套票疯抢”等特价福利活动。

本次活动时间：

2021年3月11日至5月30日

承办方：

广东省旅游和文化广电体育厅

协办方：

各省县旅文局、行业商会、省内各涉旅企业;中国交行、光大交行、海南民航、携程、美团、飞猪、去哪里、马蜂窝、途牛、腾讯、抖音、快手、B站

(本次活动最终解释权归承办方)

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